Rødder rydder stranden – når unge på kanten skaber synlig miljøindsats
I foråret 2020 indledte FRAK og Norion et partnerskab om at arrangere en række strandoprydningsdage på Amager Strandpark, Dragør og de bynære kyster nord for København. Formålet var todelt: At give unge fra udsatte boligområder meningsfulde fritidsjobs og samtidig engagere borgere, virksomheder og frivillige i en fælles indsats for at rense strandene for affald. Norion bidrog med konceptudvikling, rekruttering, kommunikation og evaluering, så projektet både blev effektivt og vedkommende for alle deltagere.
Projektet tog afsæt i en række workshops, hvor FRAK’s unge og Norions antropologer sammen udviklede en række aktiviteter og konkurrencer til strandrengøringen. De unge bidrog med input til, hvordan dagen kunne gøres attraktiv for jævnaldrende byboere: Hvilke spil og tematiserede opgaver ville motivere til deltagelse, hvordan kunne indsamlet affald synliggøres, og hvilke praktiske rammer sikrede, at alle følte sig velkomne og værdsatte. Den proces sikrede ejerskab og skabte et koncept, der kombinerede socialt fællesskab med en klar læringsdimension.
Rekruttering af nye frivillige målgrupper
Norion kortlagde relevante aktører i tre segmenter: unge fra lokale boligområder, medarbejdere fra virksomheder med CSR-interesse samt borgere i nærområderne. Ved hjælp af samarbejde med ungdomsklubber, organisationer som DFUNK og Ungdommens Røde Kors samt målrettet opsøgende arbejde på gadeplan lykkedes det at samle cirka 105 frivillige til projektets seks arrangementer. Kommunikationsmaterialet – herunder flyers, plakater og Facebookbegivenheder – blev udviklet, så tonen talte direkte til de forskellige målgrupper.
Kort om projektet
Periode: 2020
Projektansvarlig hos Norion: Johanne Skibsted Holm
Lokation: Amager Strandpark, Dragør, Svanemøllen og Bellevue
Samarbejdspartner: FRAK
Deltagere: 27 unge fra FRAK, ca. 105 frivillige
Nøgleaktiviteter: Samskabelsesproces, konkurrenceelementer, rekruttering, events, kommunikation, evaluering
Gennemførelse og læring
Hvert strandoprydningsarrangement varede to til tre timer. Deltagerne fik udleveret arbejdshandsker og opsamlingsudstyr, og Norion havde sørget for forplejning, der viste, at indsatsen blev værdsat. Det indsamlede affald blev vejet og sorteret i gennemsigtige beholdere, så alle kunne følge med i mængderne – typisk omkring 25 kg per dag, herunder særligt mange cigaretskodder, som blev anvendt som et konkret eksempel på mikroplast. Videooptagelser fra de første events blev brugt i kommunikationen om de efterfølgende arrangementer, hvilket styrkede både motivation og synlighed.
Dokumentation og vidensdeling
Efter afslutningen samlede Norion erfaringer og deltagerudsagn i en manual for skraldeindsamlingsevents, der beskriver konceptudvikling, rekrutteringsstrategi, praktisk afvikling og kommunikation. Manualen indeholder konkrete skabeloner til materialer, oversigter over partnersamarbejder, eksempler på konkurrencer og vejledning til, hvordan resultater formidles for at skabe størst mulig effekt. Denne opsamling gør det muligt for andre organisationer, der arbejder med udsatte unge, at gentage og tilpasse modellen.
Projektets betydning
“Rødder Rydder Stranden” viste, at engagerende formater og aktiv inddragelse af målgruppen kan motivere både unge og voksne til at tage ansvar for vores fælles natur. Projektet skabte arbejdstræning og succesoplevelser for 27 unge, styrkede samarbejdet mellem civilsamfund og erhvervsliv og bidrog med over 150 kg indsamlet affald fra Københavns kyster. Samtidig dokumenterede den kvalitative evaluering, hvordan deltagerne oplevede forløbet som lærende og meningsfuldt – en kombination, der er central, når man ønsker at forankre en adfærdsforandring omkring affald i naturen.