Bæredygtig adfærd

I en tid, hvor klima- og biodiversitetskriserne kalder på hurtig og reel omstilling, spiller menneskers handlinger og valg en afgørende rolle. Men selvom de fleste af os ønsker at leve mere bæredygtigt, viser praksis ofte noget andet. Forskellen mellem, hvad vi mennesker siger, vi gør – eller godt kunne tænke os at gøre – og hvad vi reelt gør i praksis, er stor. Det er ikke fordi vi bevidst går rundt og lyver, men fordi der er en lang række indre og ydre mekanismer og omstændigheder, som skaber friktion i forhold til adfærdsforandring. Heldigvis er der også mange effektive metoder og greb vi kan gøre brug af, når vi gerne vil ændre adfærd. Det handler kort fortalt om at gøre den ønskede adfærd nem, tilgængelig og attraktiv, og den uønskede adfærd besværlig.

Hos Norion arbejder vi med at fremme bæredygtig adfærd, hvad enten det er hos de kunder, brugere eller borgere, du betjener, eller hos medarbejdere og ledere i din egen virksomhed. Med et stærkt tværfagligt team og dokumenterede metoder hjælper vi organisationer og virksomheder med at skabe adfærdsændringer, der gør en forskel for klima, natur og samfund.

Adfærdsanalyse

For at skabe effekt, må vi vide, hvor and hvordan adfærd kan forandres. Hos Norion har vi et stærkt hold af antropologer, etnologer og adfærdseksperter, som har solid erfaring og en velfunderet metodisk værktøjskasse til at forstå og forandre adfærd i en mere bæredygtig retning. Vi kombinerer kvalitative og kvantitative metoder for at afdække:

• Hvad mennesker gør i praksis
• Hvilke barrierer og drivkræfter der former deres handlinger
• Hvor omstillingen kan gøre størst positiv forskel

Disse indsigter bliver fundamentet for løsninger, hvor mulighederne for bæredygtige valg øges og friktionen reduceres.

Virksomhedsrådgivning og adfærdsdesign

Vi hjælper jer med at fremme bæredygtig adfærd hos både medarbejdere, brugere, kunder og borgere. Det gør vi ved at:

• Fastlægge den ønskede adfærd og dokumentere effekten af at lykkes
• Udvikle, teste og implementere nye tiltag baseret på adfærdsdesign og klimapsykologi
• Sikre, at løsninger virker i praksis og justere, til resultaterne er der

Vi omsætter viden til handlingsanvisende værktøjer, produkter, kampagner og konkrete implementeringstiltag, der kan forankres i hverdagen og skabe vedvarende ændringer.

Formidling og involvering

Effektiv forandring kræver ejerskab og motivation. Derfor prioriterer vi involvering og dialog højt – både i kerneindsatsen og i kommunikationen omkring den. Vi udvikler engagerende indholdsformater, der gør formål og gevinster tydelige, og understøtter læring på tværs af organisationer og målgrupper.

Eksempler på vores arbejde

• Plantebaserede måltider i offentlige køkkener (TANGO)
• Turisme og lokal adfærdsmobilisering
• Ressource- og genbrugsprojekter i kommuner og affaldscentre
• Bekæmpelse af tøjspild i samarbejde med Forbrugerrådet Tænk
• Affaldssortering og forbrugsreduktion i store byer
• Klimamobilisering af borgere og samfundsaktører

Læs mere om vores adfærdsydelser her: Behavioural design